Новости в фотографиях - Российская Неделя Маркетинга 2013

В конференции приняли участие ведущие российские эксперты в области коммуникаций. Они рассмотрели лучшие коммуникационные кейсы 2013 года и рассказали о новейших инструментах продвижения, таких как нейромаркетинг, инфографика, персональный брендинг и многих других.

Конференцию открыл основатель издательства «Манн, Иванов и Фербер», гуру российского маркетинга Игорь Манн. В выступлении на тему «Ключевые тренды в маркетинге в 2013 году» он рассказал о своем понимании маркетинга и ведущих трендах настоящего времени.

– Я часто размышляю о том, что такое маркетинг, наука или искусство, – рассказал Игорь Манн, – и пришел к выводу, что это спорт. Любой спортсмен знает, что может совершить стандартное действие, которое он тренирует. Самая большая проблема российского маркетинга – мы не знаем, что делать в той или иной ситуации: как поднять клиентоориентированность, как удержать клиентов. Третий грех российского бизнеса – мы готовим таких слушателей, которые знают, что и как делать, но не делают. Маркетологам нужно понять правило: нужно знать, что делать, как делать, а потом взять и сделать.

По мнению Игоря Манна, российским компаниям необходимо внедрять в свою деятельность инновации и усиливать работу над стратегической частью, как это делают, к примеру, японские фирмы, которые планируют на пятьдесят лет вперед. Одним из ведущих трендов является интернет-маркетинг. Будущее за веб-сайтами, e-mail-маркетингом, социальными сетями, мобильными приложениями.

24 мая – день маркетинга

Первый день конференции был посвящен изучению всех аспектов маркетинга. Вслед за Игорем Манном эту тему продолжили выступления других известных экспертов. Основатель Infobusiness2.ru Андрей Парабеллум рассказал об инфомаркетинге; digital-стратег Grey Moscow Дмитрий Воскресенский попробовал разобраться в актуальных проблемах социальных сетей; бизнес-консультант Александр Левитас поделился секретами партизанского маркетинга; основатель Paper Planes Илья Балахнин рассказал об интеграции инструментов новых медиа в маркетинговую стратегию компании.

Слушатели узнали много нового о психологических аспектах поведения человека, на которых основываются сенсорный маркетинг и нейромаркетинг.

Спикеры первого дня затронули несколько важных тем, которые были развиты на следующий день, день PR и брендинга: маркетинг через бренд руководителя, разработка идеологии компании и так далее.

25 мая – день PR и брендинга

Что происходит с традиционной рекламой: закат это или начало новой эры? Зачем агентству продающая легенда, и что это такое? Как наглядно оценить вклад PR в развитие компании? На эти и многие другие вопросы ответили спикеры. Генеральный директор PR News Лилия Глазова рассказала о том, как оценить вклад PR в прибыль компании; директор Brandflight Russia Сергей Митрофанов рассмотрел все аспекты понятия брендинга; об особенностях светского PR поведал Илья Дыбов, основатель бренда DANDY; о тонкостях идеологических стратегий компаний слушателям рассказали Мария Питерская, евангелист «Мегаплана», и генеральный директор рекламного агентства «Маньяко» Кирилл Готовцев.

Кроме того, собравшиеся обсудили перспективы развития коммуникационных агентств, а также систем управления персоналом в будущем. Этим вопросам были посвящены доклады Марины Хаустовой, генерального директора агентства Click.ru, и Ивана Кочетова, генерального директора агентства интерактивного маркетинга RZLTT Accelerator.

26 мая – день рекламы и digital

26 мая внимание выступающих и гостей было сконцентрировано на вопросах рекламы и digital. Слушатели узнали о способах повышения эффективности интернет-маркетинга с помощью веб-аналитики, контекстной рекламы, e-mail-маркетинга и мобильных приложений. Много времени в этот день было уделено теме вирусного маркетинга (о нем рассказал основатель InternetSales.Pro Антон Ельницкий) и инфографики (отличными примерами поделилась основатель агентства «Инфографика» Юлия Елупова).

Также участники заслушали доклады основателя портала эффективного бизнес-обучения B2B basis Андрея Веселова о ремаркетинге, директора Психологического фонда «ИМАГО» Михаила Бородянского о психологических особенностях покупателя и многое другое.

Просто о сложном

На целых три дня Дом предпринимателя стал площадкой для оживленных дискуссий, обсуждений, креативных примеров и жарких споров. Российская неделя маркетинга собрала более пятисот участников. Серьезные статистические данные и креативные выступления чередовались с конкурсами и каверзными вопросами. В общем, скучать в эти дни не пришлось никому.

Особенный колорит конференции придали выступления ведущих, управляющих партнеров Prime Time Productions Андрея Панферова и Алексея Манихина.

Источник: rosphoto.com

Смотрите также:

Отзвенел школьный Последний звонок