Китайский фонд охраны окружающей среды решил не только привлечь внимание граждан к охране окружающей среды, но и вовлечь всех в это благое дело! Начали все просто, как, в принципе, и везде - попросили людей больше ходить пешком и меньше передвигаться транспортом. (Дело в том, что Китай — крупнейший автомобильный рынок в мире. Более чем 500 млн. автомобилей колесят по стране. Это, без сомнения, наносит огромный урон окружающей среде.)
За незатейливую идею ухватилась дизайнерская группа DDB под руководством креативного директора Jody Xiong. Было решено создать наружную рекламу месседжа на улице, чтобы проблема получила более широкий общественный резонанс.
Дизайнеры реализовывали свой проект на пешеходном переходе, выбрали самый «известный» столпотворением машин и людей. На пешеход положили гигантское полотно размером 12,6 на 7 метров с рисунком безлиственного дерева. По обе стороны дороги под светофорами разместили губки-подушки, пропитанные зеленой экологически чистой, быстро смывающейся краской. Когда пешеходы подходили к дороге, то наступали на зеленую губку, подошвы их обуви окрашивались в зеленый цвет и оставляли следы на переходе! Дерево очень скоро покрылось листвой. Люди чувствовали, что простая пешая ходьба способствует сохранению окружающей среды.
Зеленые пешеходные переходы сначала окрасили 7 основных улицах Шанхая, а позже появились ещё на 132 дорогах в 15 городах по всему Китаю. Общее количество пешеходов, участвовавших в озеленении «переходных» деревьев превысило цифру в 3920000 человек. И оффлайн и онлайн средства массовой информации постоянно писали об акции DDB. По данным исследования, общее осознание необходимости охраны окружающей среды возросло до 86%.
После проведения акции, «деревья» были выставлены в Шанхайском художественном музее.
Комментарии: