Введение
Современные персональные компьютерные устройства развиваются стремительными темпами, и, на сегодняшний день, представлены разнообразными конечными вариантами, включающими как наиболее востребованные персональные компьютеры и ноутбуки различной конфигурации и формы исполнения, так и сравнимые по популярности и востребованности разнообразные, по заложенным возможностям, образцы мобильных телефонов.
Особо массовое распространение стационарные и, в большей степени, мобильные устройства приобрели после создания и повсеместного внедрения международной компьютерной сети «Интернет», позволяющей удаленно создавать, хранить, обмениваться и распространять любые данные, применяя предлагаемые способности сети как для исполнения востребованных деловых операций, так и в личных целях, в том числе дистанционного общения и развлечения.
В основном, довольно часто, сеть «Интернет» для индивидуального применения используется непосредственно подростками и молодыми людьми с целью приятного времяпровождения посредством задействования различных сетевых ресурсов и приложений, наиболее востребованными образцами которых являются разнообразные социальные платформы и сервисы. Особо, среди таких веб-сервисов, выделяется сетевое приложение «TikTok».
Реакция и отношение разнообразных групп пользователей к данной платформе неоднозначны и противоречивы. Подростки просто обожают «TikTok», а более старшее поколение его не понимает, законодательные и правительственные структуры относятся с огромной опаской, а брендовые известные компании стремятся на нем заработать. Это, пожалуй, самая парадоксальная (и любимая) социальная сеть за всю историю существования подобных платформ. Загрузки приложения «TikTok» значительно опережают загрузки более популярных социальных сетей, таких как «Twitter» и «Facebook». И даже во время «Суперкубка по американскому футболу» 2020 года «TikTok» транслировал рекламу, что свидетельствует о его высочайшей популярности среди американских пользователей.
Итак, что представляет собой приложение «TikTok» и как оно работает? Почему законодательные структуры отчаянно боятся данного сервиса? В нашей статье мы постараемся представить ответы на данные вопросы и объяснить, почему «TikTok» настолько популярен.
Краткое введение в «TikTok»
Если свести описание «TikTok» к одному предложению, то можно утверждать, что данное приложение создано, главным образом, для обмена видеосюжетами, и по своему функциональному наполнению напоминает «Instagram», «Snapchat» и «Vine», деятельность которого «Twitter» прекратил в 2016 году. Зарегистрированные участники могут создавать и публиковать видео композиции продолжительностью пятнадцать секунд (допустимая длина сюжетов также может составлять одну минуту), использовать множество звуковых дорожек, запускать прямые эфиры, применять разнообразные фильтры в стиле «Snapchat», которые позволяют изменять лица или создавать другие интригующие визуальные эффекты.
Пользователи могут подписываться на любые учетные записи других участников сообщества и следовать за предлагаемым новым содержимым на новостной ленте понравившихся создателей видеосюжетов. Существует также персонализированная лента «Рекомендуем», которая показывает случайный ассортимент видео композиций от различных зарегистрированных пользователей. Подобный механизм предлагает бесконечную череду новых видеоматериалов для просмотра, и всецело вовлекает пользователей в захватывающую среду сообщества «TikTok». И именно данный подход к трансляции делает сервис «TikTok» востребованной и очень привлекательной платформой, которая позволяет любым, даже начинающим, не обладающим огромной армией поклонников, создателям видео содержимого получить вирусное распространение своих сюжетов и стать онлайн-знаменитостями буквально за одну ночь.
Возможно, самое большое достоинство ленты «Рекомендуем» – это предложение разнообразного содержимого от различных создателей видеороликов. Сюжетный ряд не ограничивается, как во многих социальных сетях, вкусами и предпочтениями пользователей, и отображает любые видео публикации, за которыми пользователи обычно не следят. Например, спустя десять минут просмотра пользователи могут ознакомиться с творчеством участников, чьи политические взгляды сильно отличаются или не совпадают с их собственными, или получить видеоматериалы от других сообществ, с которыми обычно не общаются и содержимое которых интереса не вызывает, таких как военные структуры или правоохранительные органы.
Чтобы проиллюстрировать разнообразие предложений, мы в течение пяти минут переключились с просмотра сюжета о демонстрации нового костюма для выступления на видео публикацию, содержащую шутливую сценку из жизни летчика транспортного самолета.
Случайный характер представления различного содержимого на сервисе «TikTok» также привлекает пользователей с других платформ. Если сравнивать с гораздо более устоявшимся веб-хостингом «YouTube», где новым авторам гораздо труднее привлечь себе пользовательскую аудиторию, «TikTok» является более разнообразной, изменчивой, дружественной и максимально благодатной для творчества социальной основой.
Помимо представленного преимущества, «TikTok» обладает стандартными функциями, которые пользователи рассчитывают найти в социальной сети, включая вариант отправки прямых сообщений и возможность выделять соответствующими метками понравившиеся видеосюжеты.
«TikTok» предлагает благоприятную среду для шутливых пародий
Безусловно, мы рассмотрели только такие свойства «TikTok», которые выделяют его из ряда других популярных сервисов. По сравнению с практически любой другой социальной сетью, «TikTok» более оптимизирован для создания «мемов» (веселых и смешных пародий). Люди могут воспользоваться доступной аудиозаписью из других популярных видеосюжетов и создать собственную уникальную композицию, содержащую личные представления пользователя о конечной идее исполнения.
Например, на популярную музыкальную запись пользователи накладывают собственное видео и визуально изменяют фонограмму известной композиции. Или задействуют готовый ролик в качестве основы для совместного дуэта, в котором пользователь совмещает свое связанное изображение с чужим видео и эффективно создает абсолютно новое содержимое.
Как активные участники сети «TikTok» получают финансовое вознаграждение?
В отличие от сетевого веб-хостинга «YouTube», монетизация содержимого на сервисе «TikTok» все еще относительно слабо развита. Например, в настоящее время создатели не имеют возможности зарабатывать на показе рекламы во время трансляции своих видеороликов. И это остается самым большим препятствием для социальной сети «TikTok», когда дело доходит до привлечения именитых и популярных участников из других социальных сетей.
Один из способов, с помощью которого создатели видео публикаций могут зарабатывать деньги – это организация прямых трансляций, во время которых зрители могут поддерживать понравившихся авторов виртуальными подарками. Данный механизм несколько запутан и не до конца ясен. Участники социальной сети могут обменивать реальную деньги на монеты «TikTok», чтобы пополнить свой виртуальный «кошелек». В дальнейшем, пользователи могут приобретать за накопленные монеты условные электронные подарки, а также отправлять их понравившимся авторам трансляций в качестве поощрения. После получения, данные подарки конвертируются в дополнительную виртуальную валюту под названием «Бриллианты», которую, по накоплению определенного количества, владелец сможет вывести в виде реальных денег. Обменный курс варьируется и может быть изменен создателями «TikTok».
Также в социальной сети присутствует вариант получения вознаграждения, в основе которого лежит метод продвижения, именуемый «влиятельный маркетинг». Известные компании, для увеличения узнаваемости и поддержки внимания к собственной продукции, особенно те, которые работают в сфере моды, нередко сотрудничают с популярными создателями и присылают им финансовое вознаграждение или материальное поощрение в обмен за соответствующие упоминания бренда. В то время, как возможность организации прямых трансляций в сети «TikTok» открыта для каждого зарегистрированного участника, только самые успешные и интересные создатели видео публикаций, популярность и востребованность которых подтверждена большим количеством подписчиков, могут быть приглашены для сотрудничества по методу «влиятельного маркетинга».
Почему мнения о «TikTok» такие противоречивые?
«TikTok» принадлежит китайской компании «ByteDance» и является следствием объединения двух существующих приложений: «music.ly» и «douyin». Сервис «TikTok» необычен и уникален как минимум потому, что это единственная международно-успешная китайская социальная сеть, привлекательная для многих потребителей из западных стран.
Высочайшая популярность, особенно среди американских пользователей, вызвала серьезный испуг у законодательных органов, которые, не имея реальных рычагов влияния, называют сеть «угрозой национальной безопасности», и даже призывают к реальным действиям, направленным на проникновение в базу приложения.
Несмотря на утверждение компании, что социальная сеть хранит личные данные американских пользователей, использующих данную платформу, исключительно на серверах в США, к руководству «ByteDance» регулярно предъявляются претензии, что «TikTok» может использоваться для политической цензуры и способен подвергать предметные видеоролики, содержащие чувствительные темы для китайского правительства, определенным ограничением (например, протесты несогласных в Гонконге или ситуация с уйгурским этнорелигиозным меньшинством). В частности, упоминается случай удаления видеосюжета американского подростка о неоднозначной ситуации в уйгурской автономии. А позднее, сославшись на «ошибку модерации», компания заблокировала учетную запись подростка.
Однозначно утверждать, что предъявляемые требования являются необоснованными, нельзя. В Китае действительно используется «Великий брандмауэр», официально известный как проект «Золотой щит», который применяет различные приемы для цензуры китайского сегмента сети «Интернет» и блокирования доступа к различным иностранным веб-сайтам. А также известны случаи, когда правительство страны оказывало давление на американские компании, такие как «Blizzard», за распространение спорных мнений их сотрудников, вызывающих недовольство китайского руководства.
Чего ожидать в ближайшем будущем?
«TikTok» – интригующая видео платформа, которая успешно сочетает в себе разнообразные механизмы, напрямую влияющие на рост популярности сети среди подростков и способствующие постоянному времяпровождению в приложении. Социальная сеть также уникально оптимизирована для создания разнообразных шуточных «мемов», и позволяет моментально возводить в ранг вирусных звезд неизвестных создателей, по своей сути, являясь настоящей фабрикой славы. Совокупное наличие данных факторов в основном и объясняет быстрый стремительный рост востребованности и устойчивой популярности приложения «TikTok» среди молодого поколения.
И несомненно, «TikTok» будет продолжать привлекать внимание американских законодательных структур, поскольку смириться с существованием китайской социальной сети, столь же успешной, как и отдельные проекты из силиконовой долины, они не смогут.
Заключение
Современные персональные компьютерные устройства раскрывают перед пользователями множество уникальных возможностей, позволяя мгновенно и безошибочно исполнять огромное количество разнообразных трудоемких и затратных операций. А с развитием и массовым внедрением глобальной сети «Интернет», количество процессов, где полноценно задействованы компьютерные устройства, возросло многократно.
Посредством удаленных сетевых ресурсов, в изобилии доступных в «Интернете», пользователи решают как деловые и профессиональные задачи, так и проводят приятно свободное время в играх и дистанционном общении при помощи разнообразных социальных платформ. Одним таким, стремительно набирающим популярность, сервисом является социальная сеть «TikTok», благодаря заложенным способностям которой пользователи могут создавать и обмениваться уникальными индивидуальными видео композициями, способными моментально поднять известность и привлекательность автора представленной публикации.
Полную версию статьи со всеми дополнительными видео уроками читайте в нашем блоге...
Комментарии: